Battlefield 6 isimli dijital ürünün üretim aşamalarında yapay zeka teknolojilerinin öngörülenden çok daha yoğun kullanıldığı saptandı. Sektörel verilere göre Electronic Arts firması, oyunun geliştirilme sürecinde birden fazla üretken yapay zeka aracından faydalandı. Özellikle dijital pazar yerlerinde tüketiciye sunulan bu ürünün görsel ve işitsel unsurlarında teknolojik dönüşümün izleri görülüyor. Seslendirmelerin dudak hareketleriyle uyumlu hale getirilmesi ve karakter yüzlerinin oluşturulması süreçlerinde bu ileri düzey yazılımların kritik bir rol üstlendiği belirtiliyor.
Dijital platformlardaki şeffaflık kuralları uyarınca yapay zeka kullanımının ürün sayfasında beyan edilmesi gerekirken Steam üzerindeki tanıtımlarda bu bilgiye yer verilmediği görülüyor. Oyunun hazırlık aşamasında kullanılan Voice2Face sistemi, ses kayıtlarını yüksek doğruluk oranıyla yüz animasyonlarına dönüştürerek operasyonel süreçleri hızlandırıyor. Ara sahnelerin tamamında bu teknolojiden yararlanılırken animasyonlu konuşmaların yüzde otuzluk kısmının doğrudan yapay zeka desteğiyle üretildiği kaydedildi. Ayrıca karakter tasarımlarını hızlandırmak için kullanılan teknik altyapının haftalar süren iş yükünü saatler seviyesine indirdiği vurgulanıyor.
Tüketici davranışı ve dijital pazarlama stratejileri üzerinde etkili olan bu gelişmeler, firmanın önceki açıklamalarıyla farklılık gösteriyor. Şirket yetkilileri daha önce oyunda yapay zeka kaynaklı hiçbir varlığın bulunmayacağını taahhüt etmişti. Ancak son raporlar yapay zekanın oyunun en kritik noktalarında merkezi bir rol oynadığını ortaya koyuyor. Online alışveriş dünyasındaki kullanıcılar, bu durumun dürüst pazarlama ilkeleriyle çelişmesi nedeniyle sürece şüpheyle yaklaşıyor.