Elon Musk’ın sahibi olduğu X (eski adıyla Twitter), yeniden markalaşma sürecine rağmen geçmişteki kimliğini tamamen bırakmakta zorlanıyor. Kuş logosunu ve Twitter adını terk etmiş gibi görünse de, şirket tescilli Twitter ve Tweet ticari markaları üzerindeki fikri mülkiyet haklarını korumak için hukuki mücadelesini sürdürüyor. Şirketin, hizmet şartlarını güncelleyerek yeniden Twitter markasına atıfta bulunması, bu markaların terk edildiği yönündeki iddialara karşı yapılmış bir karşı hamle olarak değerlendiriliyor.
Bu hukuki süreç, eski Twitter hukuk danışmanı Stephen Coates tarafından kurulan Operation Bluebird adlı girişim tarafından başlatıldı. Operation Bluebird, X’in Twitter markasını fiilen terk ettiğini savunarak, ABD Patent ve Marka Ofisi’ne (USPTO) başvurdu ve Twitter ile Tweet isimlerinin tescilinin iptal edilmesini talep etti. Girişimin amacı, tescili iptal edilen bu markaları, twitter.new alan adı altında faaliyete geçecek yeni bir sosyal iletişim platformu için kullanmak.
USPTO’ya sunulan başvuruda, “Twitter ve Tweet markaları X Şirketi’nin ürünlerinden, hizmetlerinden ve pazarlama faaliyetlerinden tamamen silinmiştir. Bu durum, markanın hukuki olarak terk edildiğini açıkça göstermektedir,” ifadelerine yer verildi.
X, bu iddiaları çürütmek amacıyla 16 Ocak 2025 tarihli güncel hizmet şartlarını yayınladı. Şirket, bu revizyonda Twitter ve X markalarının kendi “münhasır mülkiyeti” olduğunu açıkça belirterek, markaların terk edildiği yönündeki hukuki argümanlara karşı net bir tavır sergiledi.
Operation Bluebird’ün kurucusu Stephen Coates, Engadget’a yaptığı açıklamada oldukça iddialı bir duruş sergiledi: “X, Twitter markasını hukuken terk ettiğini açıkça ilan etti. Biz de bu güçlü marka mirasına yeniden hayat vermek niyetindeyiz.”
Marka terk edilmesi, fikri mülkiyet hakları ve yeniden markalaşma süreçlerini konu edinen bu dava, teknoloji dünyasında ve sosyal medya platformlarının geleceği açısından önemli bir emsal teşkil etme potansiyeli taşıyor.